2009年1月~4月少儿图书市场分析
作者:-
市场竞争激烈 系列书受欢迎
1月~4月少儿图书市场分析
□北京开卷信息技术有限公司 执笔人:任东瑾

  近年整体图书市场及少儿图书市场同比增长率比较
  2009年1月~4月少儿类细分图书市场比重示意图

  少儿阅读市场在中国图书零售市场中一直占据着独特的位置,不仅为大众所关注,更是出版者争相涉足的领域。2009年1月~4月共有超过500家出版社参与了少儿类图书市场的竞争,前5名领先者的码洋占有率之和不到30%,仍处于低市场集中度,说明这一市场并不具有很高的进入门槛,市场竞争激烈。

  近年来少儿图书市场一直保持着高于整体市场的增长速度,不仅拉动了整体图书市场的读者需求,推动了整体图书市场的增长,同时一部部畅销作品的打造也为其他类别图书的市场带来有益的借鉴作用。在少儿图书市场上,少儿文学、少儿卡通和少儿科普是各社出版所占比重最大的3个类别,码洋比重合计超过60%,品种比重也超过50%。

  少儿文学

  系列化模式  集团化作战

  作品的系列化实在不是什么新鲜话题,在各个类别图书市场中读者都能找到系列化畅销的优秀典范,但要说哪个市场的系列化程度最高、畅销书中系列作品最多,非少儿图书市场莫属。历数近年来少儿图书市场上的风云畅销作品,多是来自于某一系列,如持续7年的畅销“神话”——“哈利·波特”系列、杨红樱的“淘气包马小跳”和“笑猫日记”系列、引进版“冒险小虎队”系列以及曹文轩的“纯美小说”系列等,都是以系列形式出现的“集团军”。

  究其原因,从出版社的角度分析,一方面系列化的运作方式有助于出版社品牌的塑造,培育一个成功的系列品牌也有益于出版社扩展其衍生品牌或在衍生领域中有所发展;另一方面,为方便小读者的阅读,少儿类作品大多开本较小、厚度较薄,系列化图书就成为满足故事完整性、丰富性的必然选择。从读者的角度来看,系列化作品有利于培养小读者的连续阅读习惯,同一主人公群体间发生的有关联性、持续性的故事,也确实是小读者所喜闻乐见的。

  在作品系列化运作的同时,强势的作者品牌也是少儿图书市场上读者选择作品的重要依据。近些年来,少儿榜单中本土和国外的少儿作家可以说形成了分庭抗礼之势。本土作家以杨红樱为最强,国外作家则以托马斯·布热齐纳为最典型代表,在2009年1月~4月少儿畅销书Top100中,这两位作家分别有34部和22部作品上榜,两人上榜作品合计占据超过榜单一半以上的席位。这两位作家能够取得如此成绩,与其作品的系列化也是分不开的,杨红樱的“淘气包马小跳系列”、“笑猫日记系列”、“杨红樱校园小说系列”、“杨红樱校园小说非常系列”等,一直是少儿市场上的畅销作品系列。托马斯·布热齐纳的“冒险小虎队”系列从2001年9月第一部作品上市,到“超级冒险小虎队”、“超级成长版冒险小虎队”、“奇幻版女生冒险小虎队”,托马斯·布热齐纳已经拥有四大系列品牌、超过50部作品问世,形成少儿图书市场上一大品牌系列家族。

  少儿科普

  引进版当道  注重寓教于乐

  无论是成人科普还是少儿科普,引进版作品都是这一类型市场上的绝对主角,本土的科普类作品则主要集中在各种类型的“百科全书”。在畅销榜上,常年位居畅销榜领先位置则多是传统的经典科普类作品,成人科普中如霍金的《时间简史》、江本胜的《水知道答案》,少儿科普中如法布尔的《昆虫记(青少版)》、蒂皮·德格雷的《我的野生动物朋友》等都是常销作品。

  与影视、服装市场一样,韩国对于我国图书引进版市场也有着十分重要的意义。以可爱淘为首的青春文学作品,文德老师的英语单词学习书,以及很多韩国影视剧的原著作品,都曾在中国图书零售市场上取得过不错的销售成绩。而再来看看少儿科普类市场,2009年1月~4月的少儿科普类畅销榜Top10中,榜上席位一半均为韩国作品所占据,洪在彻的“我的第一本科学漫画书”系列占据了前10名中4个席位,而风格相似的金玧洙的“我的第一本历史探险漫画书”也有一部作品进入前10。除了韩国的引进版作品外,还有3本来自“森林报”系列图书,该作品是俄罗斯著名科普作家维·比安基的代表作,作者以其擅长描写动植物生活的艺术才能,用轻快的笔调、采用报刊形式,按春、夏、秋、冬四季12个月,有层次、有类别地报道森林中的新闻,还告诉了孩子们应如何去观察大自然,如何去比较、思考和研究大自然的方法,是一套带有童话色彩的科普类作品,本次上榜的是其“夏”、“秋”、“冬”3册。其实不论是韩国的漫画类科普,还是俄罗斯的童话类科普,它们都有一个共同特征,就是寓教于乐,将知识融入轻松的阅读,让学习不再是一件枯燥乏味的事情,相信只有这样,才能真正获得小读者的欢迎,更好地发挥其教育意义。

  少儿卡通

  影视推动强  “羊狼”受欢迎

  少儿卡通是在少儿畅销书排行榜上少儿文学类作品最有力的竞争对手,在电视媒体的强大推动作用下,以动画截屏为表现形式的少儿卡通类作品是近年来图书市场的热销类型,并曾在少儿图书市场上缔造出畅销神话。2006年下半年上市的《虹猫蓝兔七侠传》,从2006年12月起连续7个月占据开卷月度少儿类畅销书榜首位置,其中4个月该系列更是20部作品全品种上榜,这在开卷监控以来的历史中是前所未见的,随后《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》接替“虹猫蓝兔”成为2007年少儿卡通市场上新的畅销系列。而2008年少儿卡通市场则稍显平淡,虽然推出了《虹猫仗剑走天涯》,但却未能再续辉煌。时至2009年,随着电影《喜羊羊与灰太狼——牛气冲天》春节期间的上映以及动画片的大范围播出,“喜羊羊与灰太狼”图书开始了全国范围的热销,2009年4月该系列有5部作品进入少儿类总榜Top30,而在2009年1月~4月少儿卡通类畅销书中,该系列更是有8部作品进入前10名。相比起当年“虹猫蓝兔”在小孩子们中的流行,被誉为中国版“猫和老鼠”的“喜羊羊与灰太狼”受众面则更为广泛。看来要拥有优异的销售成绩和广泛的社会影响,收买小朋友的心只是一方面,另一方面还要紧握大人们的心思,这样才能“名利双收”。

 
上传时间:2009-06-01 14:17:18   【浏览:】 【评论:】  【关闭

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